Thermo King en action : la réalité virtuelle à l’IAA 2018

Lors de l’édition 2018 du salon IAA à Hanovre, Thermo King et Frigoblock ont présenté quelque chose d’un peu différent pour attirer l’attention des délégués : la réalité virtuelle.

Il s’agit d’un concept original visant à montrer aux délégués comment les technologies d’aujourd’hui contribuent déjà à définir les attentes pour demain, et à démontrer les progrès accomplis sur la route menant à Thermotopia – notre nouvelle vision de l’avenir prospère du transport frigorifique.

Voici pour les grandes lignes. Mais un autre facteur était en jeu. Nous savions que de nombreux visiteurs présents investiraient dans de grands parcs. Les personnes qui connaissent bien les parcs de véhicules de transport, mais qui ne sont (généralement) pas sur la route, ne voient pas les avantages qui en découlent.

C’est la raison pour laquelle nous avons voulu montrer notre technologie mise en application, montrer des produits tels que Whisper Pro, Geofencing et TracKing dans des scénarios « réels ». Nous pensons que, ce faisant, nous aiderions à fournir le contexte de la plupart de nos activités de marketing et à apporter ainsi la base de futures conversations.

Façonner une nouvelle réalité

Pour que tout fonctionne, nous avons dû apporter une notion d’interactivité aux débats. Pour une expérience totalement immersive installant chaque « joueur » sur le siège conducteur. Cela ne veut pas dire que nous n’avons rencontré aucune contrainte. Pour la plupart des transporteurs, la « réalité » implique des véhicules de petite à grande taille parcourant de nombreux kilomètres par jour, et l’obtention de l’autorisation de conduire de gros porteurs lors de l’événement IAA semblait improbable ! Par conséquent, nous avions besoin de trouver le moyen d’amener l’expérience quotidienne des conducteurs jusqu’à notre stand. La solution était d’adopter la réalité « virtuelle ».

Une partie de notre stand principal y était dédiée, et on pouvait y voir des délégués portant de grands casques de réalité virtuelle (VR) Une fois « entrée dans la réalité virtuelle », chaque personne incarnait « Bob le camionneur» alors qu’il tentait de mener à bien une mission importante : livrer un chargement de glaces dans une école dans un centre-ville animé, parcours semé d’embûches.

Partager la magie

Pas la peine d’être présent pour y participer. Dans le cadre du plan de projet, nous avons également été chargés d’étendre l’expérience de réalité virtuelle à un public plus large du secteur des transports, via leurs propres appareils mobiles et de bureau. Cette étape a engendré plusieurs défis à relever, mais après une réflexion minutieuse et un travail de développement intelligent, une version YouTube a été conçue.

Il était important qu’il ne s’agisse pas d’une simple vidéo. Dès le départ, nous étions déterminés à conserver le facteur d’émerveillement associé à la réalité virtuelle ainsi que l’interactivité pilotée par les utilisateurs. Cela impliquait la remise de lunettes en carton aux délégués présents à l’événement. Ces lunettes fonctionnaient une fois que l’utilisateur cliquait sur « vue lunettes » (la vidéo fonctionne également très bien sans ces lunettes, comme vous pouvez le voir ici).

Une aventure interactive

En ce qui concerne l’histoire elle-même, la séquence d’actions a été soigneusement conçue pour mettre en évidence nos quatre thèmes clés et les fonctionnalités du produit :

• Conformité
  Scène où Bob entre dans une zone soumise à une réglementation stricte en matière de bruit PIEK, et où l’option Whisper Pro facilite le respect de cette dernière.
• Électrification
  Scène où Bob a l’assurance de savoir que son groupe frigorifique SLXi Hybrid est automatiquement passé en mode électrique dans une zone à faibles émissions.
• Connectivité
  Scène où Bob bénéficie des avantages de l’affichage (programmes de maintenance, niveaux de carburant, etc.) associé à la télématique
• Innovation
  Scène démontrant comment les technologies Thermo King et Frigoblock sont déjà en place et aident les clients à progresser sur la route menant à Thermotopia.